淺談SEO優化是什麼？SEO收費的標準是什麼？

小編常常遇到客戶詢問SEO優化是什麼？SEO收費的標準是什麼，其實這個關聯到的層面很廣且深，當我們去網路上查SEO是什麼，可以看到中文為搜尋引擎最佳化，但還是很多人不知道該如何操作搜尋引擎最佳化，讓自己的網站可以提升自然排名，因此才會有許多專門研究SEO、SEM、內容行銷等相關整合行銷的網路行銷公司誕生，所以今天就來淺談一下SEO到底在做什麼吧！

我們先了解一下「搜尋引擎」一詞是在1990年誕生的，當初第一個搜尋引擎叫Archie，主要用來協助使用者存取及搜尋檔案，雖然當時Archie可以存取和搜尋到大量網頁檔案的名稱，但卻無法告知使用者網頁上到底有哪些內容。就在數十年以後，Google、Yahoo!、Bing、Ask.com、百度等比Archie進步的搜尋引擎應運而生，這些搜尋引擎都是透過精密的電腦程式推動，進而協助分類網路上多如牛毛的各種網頁。

只要在搜尋引擎輸入你想查詢的字詞，之後搜尋引擎就會相互比對自己的網頁目錄和使用者輸入的關鍵字，並在搜尋結果頁面中帶出最相符的資訊就是搜尋引擎想要達成的目標，對於想要拓展品牌業務的商家來說，進行搜尋行銷一定是最好的開始，因為搜尋引擎可以幫你鎖定已經對商家服務或產品產生興趣的客群，幾乎每一家行銷公司和許多大數據都證實有效的事情，所以搜尋引擎廣告成為商家心目中的首選廣告行銷方式，因為它可以精準掌握潛在客戶正在搜尋該商家提供產品跟服務的時機，向他們展示該商家的廣告在搜尋結果當中。

雖然每個搜尋引擎都有專用的軟體程式，但運作方式其實幾乎一樣。所有的搜尋引擎都能處理以下三項工作：

發掘及分析開放權限的內容，也就是進行檢索。搜尋引擎會「檢索」整個網際網路來找出網頁、圖片和影片等內容，這時需要藉助「bots」（也就是Robots的縮寫)、「crawlers」（網路爬蟲）或「spiders」（爬文蜘蛛）等電腦程式來查看所有的網頁。bots會依循著網頁中的連結來檢索不同的網頁，全年無休不斷地造訪各個網頁，然後在找出新連結和內容時將它們編入索引，這就是bots的任務。
將內容分類，也就是建立索引。你要知道「索引」是一份非常龐大的清單，包含bots找到的所有網頁和內容；搜尋引擎在搜尋結果網頁中顯示的資訊都取自這份索引。不過有一點要注意，bots找到許多重複內容在多個網站上出現時，搜尋引擎要決定在索引中保留哪一個版本和網頁，因為對搜尋引擎來說沒有必要保留幾百份完全相同的說明，
搜尋引擎會比對索引和搜尋字詞或詞組，然後找出相符的結果，以判斷哪些內容對上網搜尋的使用者最有幫助，也就是為搜尋結果排名。決定網頁排名的方式是各家搜尋引擎的最高機密。因為搜尋引擎有幾百種決定排名的方式，例如網頁上出現的字詞、有多少其他網站在站內放置了網頁的推薦連結，以及內容的新穎程度等等。

例如小編很喜歡喝拿鐵，我會在搜尋引擎搜尋「附近的拿鐵推薦」，這時候搜尋引擎就會根據我的要求列出我附近有販賣拿鐵的地點跟相關評價，還會同時展示地圖，方便我快速找到商家地址。

所以你開始要進行SEO搜尋引擎最佳化，就要先了解搜尋引擎如何判定主題，讓使用者在搜尋你的網站或其他類似網站的時候，要確保搜尋引擎在搜尋結果頁面中帶出你想要出現的網頁，爬文蜘蛛在查看你的網頁同時，也能同時看見網頁背後的程式碼，也就是HTML(如下圖)，程式碼的某些部份可以協助爬文蜘蛛來解讀網頁主題，能快速掌握特別重要的程式碼片段，因此網路行銷工程師就是要協助客戶完善搜尋引擎最佳化的SEO優化程序，包括搜尋引擎發掘探索和解讀網站內容。

搜尋引擎最重視的就是網頁內容的品質與使用者需求的關聯性，因此網路行銷公司在評估客戶的SEO收費時需要考慮到許多面向，例如客戶網站架構和網站內容、關鍵字資料量、關鍵字搜尋量、競爭度、目前網站排名等等因素來判斷操作難度，評估完後才能來決定客戶所指定操作的關鍵字費用，SEO費用是沒有統一的公定價，就算今天有兩家客戶，提供兩個不同的網站，想做一樣的關鍵字，可能收到的報價都會有所不同，因為操作的難易度有大大的關係。

所以其實SEO概念從製作網站就要開始介入了，要做一個速度快、響應各種裝置瀏覽、介面清楚、內容豐富的品牌網站，再來開始操作SEO、SEM會更加事半功倍。之後最重要就是提交你的網站到Google Search Console 的免費服務，如果能夠善用這個免費工具，可以協助你的網站爭取到更多流量，Search Console 提供的「搜尋分析」報表能夠為你解答幾個關鍵問題，例如哪些搜尋字詞為你的網站帶來了人潮，以及上網搜尋的使用者點擊你網站連結的時機。你甚至可以透過這份報表得知哪些網站裡放置了你網站的連結。

小編認為值得注意的是點擊次數。請留意那些被搜尋結果帶出、卻沒有獲得點擊頻率的字詞，因為這表示你的內容與使用者想找的資訊無法產生共鳴。所以工程師在 Google Search Console 中完成網站設定後，網路行銷公司就可以運用多種報表來分析及提升你的網站在 Google 上的曝光率，並適時調整，這樣不但能讓Google更正確地解讀你的網頁，你的網站在搜尋引擎上也能呈現更符合你期望的排名。

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