廣告的多種方式！網路行銷廣告如何執行？深入分析廣告優勢！

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我們在刊登廣告時，有許多種選擇，但是哪一項最符合效益，哪一項的成效最好，往往都是結果論，如果沒有執行則會無從知曉。這也是為什麼現今仍然有許多商家並沒有考慮網路行銷這樣的廣告方式，對於不習慣的廣告行銷方式，往往第一時間都會無法接受甚至是排斥，如果你正在猶豫，或是想更加了解廣告行銷，那下面我們將為你解說，網路行銷中的廣告是如何執行，又是如何獲得成效！

日常生活的廣告

在我們生活中有許多廣告，這些廣告可能是在報章雜誌，可能是電視播頻中，可能是隨處可見的路邊看板，也有的是傳單或是張貼各地方的海報，廣播式宣傳車等等，所有的廣告不外乎都是為了一個目的，那就是「曝光」，尤其是傳統的廣告方式，難以計算其轉換行為，甚至難以估算帶來的效益多少，無法追蹤效益，常常會讓我們執行錯誤的策略以及損失過多的預算。

何謂數位廣告呢？

傳統廣告與數位廣告的區別主要是網路媒介，經由社群平台、各大網站安插廣告、搜尋頁面、聯播網、遊戲中安插廣告、APP安插廣告等等，這些經由網路達成廣告目的的，我都將其稱為數位廣告，這些數位廣告在近幾年來可以說是越來越受歡迎，你可以看到有許多社群平台，開始打造屬於他們的廣告方式，並藉由 AI智能優化，在網路使用者中尋找屬於自己的客群。

傳統廣告為何存在呢？

統廣告為何至今仍然存在，最直接簡單的原因是，我們仍然會去注意他的曝光，或許在報章雜誌上已經鮮少看見，但電視撥放，以及街邊看板，這些我們都會被吸引目光，尤其在停等紅綠燈時的效益又更是加分，往往能獲得不少印象值，對於一個非常重視曝光的店家而言，打造他們品牌知名度，在各地方曝光效益是比較大的。

數位廣告的好處是？

相對比曝光度，我認為數位廣告的優勢並不大，會使用數位廣告大多是因為受眾明確，或是可以直接反映成效，在鎖定曝光給目標客群的效益上，數位廣告能做到精準分析，也可以將你的廣告投放給對你有興趣的客戶，然而傳統式廣告往往不能選擇，投放廣告的族群無法選擇就是傳統廣告的劣勢，傳統廣告在執行預算考量以及行銷策略中，能有個轉換的依據，能清楚了解這樣的預算帶來多少效益，從而決定下一步策略或是進行下一步擴展。

如何取捨數位廣告？

首先我們必須清楚自己的預算上限為多少？其次就是覺得曝光比重或是轉換比重，在我們執行策略之前，我們應該先了解公司或是店家真正需要的是什麼？如：餐廳店家可能需要的是來光顧的客人，那他可能需要詳細的好評價，或是Google商家的被搜尋率，才能因此增加來客數，又例如：品牌裝潢設計師，服務的面相較廣，全台灣都是他的服務範圍，而受眾也比較多是來自網路搜尋，店家注意到搜尋Google關鍵字而來的顧客佔據多數，那麼此店家就可以將目標放在廣告報酬率，透過關鍵字廣告可以評估每一次的點擊帶來多少轉換，經由這些數據，可以得知客戶來源，並且評估符不符合每個月投入的廣告經費。

廣告的使用建議

建議在執行廣告策略時，我們可以採用分散風險的方式去執行，如果你在最一開始並沒有數據可以得知你的顧客來源，我們建議你在執行預算時，可以把你的行銷預算分散在各個區域，例如KOL行銷、關鍵字廣告行銷、電視輪播、報章雜誌，我們可以經由測試後，了解每一個不同的廣告行銷媒介所帶來的效益，這個觀察是需要長久的時間才能得知，將這些數據去做比較，我們才會知道我們受眾的客戶從何而來，當然我認為在執行公司品牌時，多媒介的曝光對於品牌的經營是好的策略，如果預算充足，我會介意在每一個廣告媒介中都曝光，不僅可以打造品牌價值，更可以提升品牌知名度，真正的企業，都知道打造一個品牌所需要耗費的心力與難度，但成功打造品牌之後的收益也是令人稱羨的，這也是大家廣為人知的大品牌仍要不停曝光廣告的原因，如：麥當勞、肯德基、星巴克等等知名連鎖。

如何發揮廣告最大效益

有不少店家在剛開始執行自己的品牌規劃時，會優先架設網站，卻不知道要如何提升網站排名，我們建議尋找網路行銷公司對你的網站優化提升效果會最明顯，但如果你仍想要自己去執行，我們應該先清楚知道SEO是如何執行，首先我們應該讓網站的使用者體驗變好，可以優先從架構、內容著手，並開始建立起自己的社群平台，如：instagram、Facebook、Youtube等等，建立起自己的社群平台以及網站之後，我們可以開始投放關鍵字廣告，經由觀察平時網路使用情況，以及經常搜尋的字詞，我們可以將使用者導向網站，增加網站流量，藉此你的網站評比等級會開始變高，我們建議你在執行數位廣告時，所有SEO行銷廣告方式都要執行，這樣對於你的網站才會是最好的選擇。也能將所有工具全部串連連結起來，讓使用者不管從哪個管道，都能找到你的所在，並搜尋到你提供的服務或產品。