自然排名突然掉很多，可能是你的網站被YMYL的機制所降低排名了？如何做好EAT SEO？

本文章節如下

「為什麼沒有做任何黑帽SEO，網站在搜尋的自然排名卻掉這麼多？」其實原因在於Google的演算法改變了。如果你的網站並沒有在Google搜尋結果中出現，那有可能是你網站的主題或内容是YMYL有關。對部落客或聯盟行銷推廣者來説這是非常重要的問題。也許目前內容沒有問題，隨著Google演算法的進步也有以後找不到你網站的可能性。

Google的YMYL機制是什麼？

現在Google設立一個稱為Your Money Your Life (YMYL) 的機制，是為了避免在資訊爆炸的時代，有些網站提供錯誤的資訊，影響到他人生命財產、安全。所以Google也加以規範哪些產業屬於YMYL範疇，而YMYL網頁本身的品質、內容就需要更加嚴謹。此機制會降低可信度較低的網頁的搜尋引擎排名，尤其是針對和使用者的金錢 (Money) 以及生命 (Life) 有關的網頁。雖然Google有提到Money字眼，但是他說的內容涵蓋並不單單只是金錢，據Google所描述的，任何可以影響人們健康、快樂、安全或是財務的網站頁面都是屬於YMYL範圍內。在這樣的機制底下就可以提供關鍵字搜尋用戶有更正確、更值得信賴的內容。

內容農場、假新聞會對關鍵字搜尋用戶造成傷害

像內容農場、製造假新聞的網站、帶有歧視的文章，網站的目的並不是提供給用戶正確的資訊，而只是為了增加點閱數以獲得廣告收益，都會被降低其搜尋結果排名，像以詐騙手法營利的網站，只會對關鍵字搜尋用戶造成傷害。雖然打擊這些有害網站的工作很吃力，但Google為了保護搜尋用戶，還是下很多苦工來研究如何辨識有害網站。因爲在這些專業領域的搜尋結果中若出現有錯誤或惡意的資訊，可能會直接影響到搜尋者的生活品質或健康。

一、檢視你的網站屬於YMYL範疇嗎？

電商網站或有金錢往來的相關網頁：提供購物、交易、消費等網頁（例如網路商店和網路銀行）。
金融財務相關資訊相關網頁：例如提供投資、股票、稅務、退休計畫、房地產、信託、信用卡、保險規劃、註冊大學的建議與內容網頁。
醫療資訊相關網頁：提供保健、藥物、特定疾病症狀、心理健康、營養資訊等網頁。
法律資訊相關網頁：提供法律建議、法律諮詢，如離婚、監護權、遺囑、獲得公民身分等法律相關議題網站。
新聞、媒體、政府層級資訊相關網頁：提供當地或國家政府近況、人民或政策資訊、災難應變服務、政府方案計畫和社會服務、關於國際活動、商業、政治、科學和技術等重要主題的新聞。並非所有媒體新聞都屬於YMYL，較大的國際或當地議題新聞才屬於此範疇。
育兒經驗分享資訊相關網頁：在部落格中發表關於育兒的經驗或是給其他媽媽們一些建議。
其他：較重大的議題。例如收養兒童、墮胎、汽車安全資訊等，必須自己去判斷是否與YMYL相關。因此，若你的網站為上述提及的種類，不僅要注意最基礎的網站安全性（https-SSL安全憑證），更要符合此套YMYL審查機制搜尋引擎排名才能著實提升，增加網頁的可信度。

由於Google已經將YMYL與Medic更新完成，有可能涵蓋的的相關類別網站目前正被許多人SEO技術人員關注著，雖然Google宣稱這次為廣泛的核心更新，但是許多相關的產業，網站排名已經確實受到影響，尤其是健康與保健相關的網站，由此可以確認Google確實已經更新完成，但是Google並沒有確認這個部分，但是如果經由大數據分析後，證實影響最多的確實是健康，電子商務，金融和商業。這樣許多SEO服務相關技術人員與行銷人員，猜測Google主要目的是打擊所有網站的權威，以避免某些網站，佔據太大的影響力，導致民眾的誤判。

Google搜尋品質評估者會幫助搜尋引擎判斷網頁的品質

Google會針對YMYL內容的網頁的提高評級標準，因為不良的資訊可能會讓人們金錢、身體或情感上造成傷害，不過Google搜尋品質評估者會幫助搜尋引擎判斷網頁的品質。Google在全球有超過一萬個搜尋品質評估者，讓Google可以確保使用者搜尋時可以正確的找到他們要的訊息，這些搜尋品質評估者會去實際搜尋，然後報告所得到的結果的品質。具體來說，他們對高排名的搜尋結果品質進行評級，搜尋引擎優化品質越高，Google搜尋結果將會調整為人們所期望看到的頁面可能性就越大。當那些品質評估者偶然發現YMYL頁面時，他們會另外給它評分，當他們這樣做時，由於評估頁面所造成的影響，他們會比其他網頁的評估標準更嚴格。

＂如果你有一個YMYL網頁，你想提高自然排名，你需要做的不僅是優化它的SEO，而且你也需要確保品質評估者也真的喜歡這些內容。＂

二、YMYL機制審查重點有三大項，分別是專門性(Expertise)、權威性(Authoritativeness)、信賴度(Trustworthiness)。

1. 專業性（Expertise）這篇文章的作者是這個主題的專家嗎？內容發布者和網站內容需要具備專業知識和相關資格認證。

你需要做的第一件事就是確保你自己是在該領域的專家，這是一個我們一直在做事，最好的方法之一就是做你已經在做的事情，發佈內容，將自己定位為主題專家（SME）你所發布的文章內容，本身就可以證明自己對該主題的專業領域非常了解，流覽你BLOG的人會說：哇!這位作者是專家!”當他們閱讀你的標題和瀏覽你的文章時，其中一些人有可能就是Google品質指南評估者。如果你有專業認證嗎？請與大家分享，如果可以，請使用標準組織的徽標，你有高級學位嗎？如果有一定要提到這一點，如果你有博士學位，那就把它放進去吧，這樣的話，你不只是”林先生”，你還是”林博士”，這會更容易讓你成為你所在領域的專家。完整的個人資料頁面，需要包括學歷與經歷等等，展現其專業性。

2. 權威性（Authoritativeness）作者是一個公認的權威人士嗎？內容發布者和網站內容需要成爲自己行業利基里的權威。

本身要具備一定的流量及讀者的網站，因此網站的權威性、真實性也會相對提升。另外你確立了自己的專家身份，你就需要把自己確立為一個權威，這可能需要一點額外的工作，首先在你的首頁貼上你的服務過的知名公司，包括稱讚你自己為他人所做的工作或報價(最好是照片)。接下來，請提及您在該行業相關會議上所做的一些演講，如果你的背景中沒有任何會演講的短片，那麼就該安排一些囉，首先看看是否有可以免費演講的機會，當然，一開始不應該指望初次演講就會得到報酬，或許將在幾次演講後會有人願意付費，如果你在演講生涯中的進步到了你是主講人的階段，那麼你就等於中了頭獎，一定要在BLOG確定自己是”主講人”，最後，在獲得其他關鍵人物的推薦，當其他受歡迎的人推薦你的作品時，人們會覺得你是權威人士。

3. 可信度（Trustworthiness）文章內容的可信性度是否夠高？內容發布者和網站內容提供的信息和數據應該準確並值得信任。

您還需要將自己和網站確立為可靠的資訊來源，最簡單的，不要在你的網頁內容中出現實質上的錯誤!當你在文章有著不正確的資訊時，人們會馬上會將關閉你的文章網頁。其中一些人可能是Google品質評估者，接下來，允許瀏覽者可以觀看到您的工作和內容，沒有什麼比一個願意讓別人判斷自己陳述內容準確性更重要的了。

三、為了提升網頁的信賴度，除了內容必須具備專業性及權威性，Google也會檢索這些品質訊號：

https安全憑證：這點超級重要！也是最基本的網頁訊號。“https://”是使用SSL憑證的網址。SSL簡單來説加密瀏覽器與伺服器之前的所有通訊内容，確保通訊的隱密性與安全性。Google也非常重視SSL，尤其提供YMYL等敏感資訊的網站，使用SSL也可以提升網站的可信度。
網站本身的正確資料
作者資訊，最好使用你的個人或企業的真實姓名
付款方式
退換貨政策
客服資訊
安全標章認證
網頁停留時間
真實案例研究與解決方案
隱私政策和使用條款的頁面
定期更新可以確保文章裡的資訊是最新的

透過以上品質訊號，Google才能判斷你的網頁具備一定的可信度，能正確提供使用者解答，並非散播錯誤資訊的網頁。

如果你嘗試優化一個權威網站，而你沒有注意到有這三個規則的存在，Google品質評估者可能會給你的網頁一個”低品質”的評級，結果可能是，您的網站可能會從搜索引擎結果頁面（SERP）的頂部消失，不過，它不會馬上就影響你的網站排名，Google會使用品質評估者的回應來調整搜索演算法，它們不會立即影響結果。

四、對你的網站建立權威有幫助的十個須知

構建高品質的網站：一個設計不良的網站或一個充滿錯誤資訊與404錯誤的網站，就等於跟瀏覽者說 “你不需要仔細瀏覽的網站”，因此請確保您的網站在任何平臺上看起來很棒。
建立頁面的用途：每一篇(單網頁)文章通常最好以單一主題撰寫，當然這條規則也有例外(例如, 列表頁)，不過根據經驗，如果一篇文章嚐試同時用太多的主題，你會讓他們感到困惑，所以請用單一主題文章來撰寫您的專業知識文章。
保持信息更新：如果你有一篇四年前關於關鍵字研究工具的BLOG文章，你需要重新更新它，那是因為在過去四年中，最好的研究工具已經推出了更多，如果每隔六個月左右更新一次，您將更有可能保持好的排名。
提供詳細、全面的內容：有另一個經驗法則：長篇文章更有可能讓你成為你這個領域的專家，而不是一個簡短的500字內的短文，徹底了解你的專業領域，並分享你從學習中學到的東西，讓你如何讓讀者信任你的專業知識文章。
提供如何運用知識的說明：不要只是強力推廣你的知識，使用你的知識，具體而言，告訴人們如何運用你分享的知識，讓人們的生活變得更好。
提供作者身分簡歷：在你的文章內容的底部，增加自己的簡歷說明，證明你在這個主題的專業知識，最好要包括一個專業的肖像。
連絡電話和地址要能夠隨時可以看到：不要讓讀者到處尋找與你聯繫的資料，讓它保持在顯眼的地方。
反向連結多做高質量外鏈：高質量外鏈很難獲取，但我發現不少人自己辛辛苦苦做了網站，也有了效果和流量，卻無償免費的給一些剛進個行業有意圖的新人一條外鏈，真的很傻，更不要說換友鏈了，當這個新人作弊的方法被搜尋引擎識破，大家一起遭殃。
鼓勵用戶在你的網站發布產品評論評價：多寫一些你的親身經歷，比如工作內容類的就很好，參加講座、展覽、市集、大型會場，達到了什麼效果，有什麼客戶給予了你們高度評價，圖文結合可以多寫一些。
找到利基市場：不要想著和別人的強項「鬥勁」，要發掘市場上的「虛位」，以自己的「實」、切入市場的「虛」。每個人都有自己的特質，整合自己的知識就能發現Niche Market的切入點。

小編總結

希望大家看完這篇文章後可以了解到YMYL的網頁範圍和使用者的生活是最為貼近，使用者的搜尋機率必定比較高，因此網站內容創作者必須更謹慎考量網頁內容的專業性、權威性及可信度。然而就算使用者大量搜尋，若你的網頁始終無法出現在第一頁、提供最正確即時的資訊，不也是白做工嗎？所以YMYL 網頁在前端排名中會受到更嚴格的審查，如果您是擁有此內容的網站，請確保您遵循上述規則，以確保您的SEO排名。如果你是新手部落客或聯盟行銷推廣者，建議避免部落格主題選擇YMYL領域的内容。隨著Google演算法的進步個人部落格網站越來越不容易獲得排名前方，尤其是醫療健康有關的内容，例如健康食品，減肥等。但如果你有認真參考以上的重點去加強YMYL領域的SEO的話，就有機會可以比競爭對手有更多穩定得到來自Google的自然搜尋流量。