有時候遇到客人打電話來問說：「我搜尋ＸＸ字，我的網站標題被改掉了？怎麼辦？」那我們今天就要來了解為什麼Google會改我們的網站標題，改標題的依據是什麼？那我們可以做怎樣的優化才能避免標題被更改的狀況。
Google標題連結以自動化方式產生
Google為了要避免標題埋入過多關鍵字，或者和頁面內容不相符，而有了新的標題產生機制，也就是「Title Link」指的是我們的網站出現在搜尋結果中的標題。Google 搜尋結果網頁中的標題連結是以全面自動化的方式產生，決定過程中會一併考量該網頁的內容，以及網路上引用該網頁的參照文字。標題連結的最終目標是盡可能完整呈現並描述每筆搜尋結果。
現在新的網頁標題可能會從以下這些地方來抓取並決定標題：
- 設定在<title>中的文字
- H1標題或其他主要標題樣式
- 進入到網頁當中最明顯看到的句子
- 網頁中的其他文字
- 網頁上的錨點文字
- 指向該網頁的連結中使用的文字
如何讓Google判定我們是高品質的標題內容
Google有說為什麼搜尋結果標題連結可能與網頁的 <title> 元素或標題不同：如果我們偵測到網頁上有問題，會嘗試參考錨定標記、網頁內文字或其他來源的資訊來產生更適合的標題連結。標題可以讓使用者快速掌握搜尋結果的內容，更容易了解搜尋結果與查訊內容的相關性，因此對SEO優化非常重要，在一般來說，使用者通常會依據資訊的主要內容來決定是否要點閱，所以Google也整理以下幾點注意事項，讓我們在網頁上可以提供更高品質的標題內容。
- 確定您已使用 <title> 元素為網站上的所有網頁指定標題，這很重要。
- 在 <title> 元素中應該要使用簡明扼要的文字，避免過於籠統的語彙。例如，請不要將首頁標題就直接稱為「首頁」，或將特定使用者的個人資料網頁標題稱為「個人資料」。
- <title> 元素中的文字也不宜過於冗長，以免無法在搜尋結果中完整顯示。建議控制在25字以內，不然過長會以「…」取代唷！
- 如果你的標題過長，就會從標點符號前後被截斷或重組，除了頭尾截斷之外，也會看到從標點符號後被截斷，或是句子重組的狀況。有人會重複使用或以標點符號來隔開關鍵字，例如常見的有「、」「，」「？」「：」「|」等都可能作為被截斷的符號，那你的標題就有機率被截斷縮短唷！
- 請避免在標題中濫填關鍵字。雖然在 <title>元素中提供具有描述性的字詞十分實用，但請勿重複使用相同的字詞或詞組。「珍珠奶茶,珍奶,好喝的珍珠奶茶,小珍珠奶茶」之類的標題文字對於使用者毫無助益，且這種在標題中濫填關鍵字的情形可能會讓 Google 和其他使用者認為這筆結果不可靠，對搜尋引擎優化會不友善。
- 應該要避免在 <title> 元素中使用重複或公式化的文字，務必為網站上各個網頁的 <title> 元素撰寫「獨特且具有描述性」的文字。例如，如果將商務網站上每一頁的標題都稱為「便宜商品大拍賣」，使用者就很難區分各個網頁之間有什麼不同。所以我們也不建議在 <title> 元素中使用內容大同小異的冗長文字，這會讓標題過於「公式化」；舉例來說，如果將所有網頁的 <title> 元素文字都設為「<樂團名稱> – 查看影片、歌詞、海報、專輯、評論和演唱會資訊」，就會導致標題中包含許多不具說明效果的文字。常見的一種解決方法是以動態方式更新 <title> 元素，使其更能充分反映網頁的實際內容，例如只在含有影片或歌詞的特定網頁上，才加入「影片」、「歌詞」等字詞。另一種方法則是精簡 <title> 元素中的文字，只使用樂團的實際名稱，然後搭配中繼說明來描述網頁內容。
- 以簡明扼要的方式在標題中宣傳品牌。網站首頁的 <title> 元素相當適合用來提供網站的相關資訊，例如：<title>吃貨工作室,一個懂你的吃貨顧問團隊</title> 但如果每個網頁的 <title> 元素都顯示這段文字，網站的可讀性就會降低，假如同一筆查詢傳回您網站上的多個網頁，那種重複的感覺也會特別明顯。在這種情況下，請考慮只在每個 <title> 元素文字的開頭或結尾加入網站名稱，並以連字號、冒號或直立線做為分隔符號，如下所示：<title>吃貨工作室：服務內容.</title>
- 清楚標明哪些標題是網頁的主要標題。Google 會檢視建立標題連結時的各種不同來源，包括主要的視覺標題、標題元素，以及其他大型且顯眼的文字，如果多則廣告標題的視覺重量和醒目性都相同，就會讓使用者感到困惑。建議您確保主要標題明顯與網頁上其他文字有所區別，並清楚出現在網頁上最顯眼的位置 (例如使用較大的字型、把標題放入網頁上第一個可見的 <h1> 元素等)。
- 禁止搜尋引擎檢索您的網頁時請格外謹慎。在網站上使用 robots.txt 通訊協定可有效阻止 Google 檢索您的網頁，但無法完全禁止 Google為這些網頁建立索引。舉例來說，只要能從其他人的網站連至您的網頁，Google就可以為您的網頁建立索引；但如果我們無法存取網頁內容，就會以其他網站的錨定文字等站外內容做為標題連結。如要禁止網址編入索引，可以使用 noindex 指令。
小編總結
目前我們可以得知對於過長或加入重複的關鍵字的標題，Google透過自己系統的判斷調整設定的標題，在新版的網頁標題產生系統，Google會參考網頁中的內容來改善標題，我可以理解 Google 此次大幅度針對標題下手的原因，就是為了避免不符合搜尋意圖及黑帽SEO的手法出現。所以這次關鍵字行銷更新重點就是盡量標題不要過度重複關鍵字、中文標題的字數縮減在25字內，英文標題則是在50字元內，網頁內的H1或較明顯的字也可以加入目標關鍵字來做撰寫，這樣如果被Google調整，還是有機會出現適合的好標題！
另外還要提醒您，Google 必須重新檢索並重新處理網頁，才會注意到這些來源的更新內容，這個過程可能需要幾天到幾週的時間。如果內容有所變更，您可以要求 Google 重新檢索您的網頁。雖然我們無法手動變更個別網站的標題連結，但會不斷努力提高標題連結與網頁的相關性。大家還是可以採用相關最佳做法，協助我們改進您的網頁在搜尋結果中呈現的標題連結品質。
只是目前標題新系統還在持續優化中，看得出來 Google 搜尋公關 Danny Sullivan 也表明兩難的立場，強調如果有相關回饋，可以截圖並且到論壇中提供意見。
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