Google、YouTube 、Facebook、Instagram，我應該將廣告投放在哪裡？

本文章節如下

關鍵字廣告投放對於很多行銷人來說是非常不陌生的，而關鍵字廣告又對SEO優化有大大的影響，好的廣告投放可以形成好的外鏈加分，我們今天就會來淺談一下關於Google、Facebook、Instagram、YouTube，這四大廣告投放平台的感覺差異，可能多少會涉入小編的主觀意識，大家僅供參考即可，至於如何投放，網路上有許多詳細的教學，這邊則不闡述投放過程，主要輕鬆探討這四個廣告適合怎樣的投放主，並且會吸引怎樣的群體。

Google PPC (Google Ads關鍵字廣告)

透過全球最大的搜尋引擎，你可以輕鬆的將你想操作的關鍵字詞在Google搜尋頁面進行曝光，透過競價獲得良好的曝光版位，在你本身網站SEO排名還未達到理想關鍵字第一頁時，通常網路行銷公司都會建議採取的行銷方式，可以加速曝光，也可以幫助SEO優化自然排名，增加更多自然流量與權重積分，但其中當然也蘊藏著許多弊病，雖然Google總是說會幫我們過濾那些惡意點擊，但有時候真的防不甚防，我們也無法保證每一次的點擊都能夠帶來經濟效益，只能被動式等待，透過GA4去追蹤使用者的行為，讓我們知道該如何去調整網站地圖，才能更有效引導顧客買單，所以有時候就像開實體店面一樣，不是每一個客人進來都會購買，但是這個店面開的地段、時間、風格、文宣是否有吸引對應的客群是很重要的因素，身為行銷規劃人員就要不斷的再後台進行數據觀察與調整，而關鍵字廣告的受眾會是比較精準的「針對性關鍵字搜尋用戶」，所以你要使用關鍵字廣告，首先你要有專業的推廣頁面與吸引人的文宣，對於受眾群體也要明確分類，這樣製作行銷活動的時候才知道該如何控制預算，讓真正需要你的人去搜尋到你，而非亂槍打鳥，也能盡可能避免廣告業者或者其他同行的無效點擊。

Facebook (Meta)社群廣告

許多人因為Facebook社群廣告比Google關鍵字廣告的投放費用相對便宜一些，通常就會到Facebook進行投放，整體流量數據在Facebook後台觀看都能看到明顯的數據，但也被指出這數據被灌水的機率其實更大，因為實際互動人數落差還是很大，老話一句，使用者看過你的資訊，要不要互動你的網頁跟粉絲專頁，決定權還是在於他，對於前幾年粉絲專頁最盛行的時候，那時候投放Facebook社群廣告的效果真的很好，但目前2022年真的不能跟那個時候比較，而且近幾年社群廣告詐騙太多，大家對於社群廣告開始有更多的戒備，因為點下去看到一頁式網站、簡體式頁面、又是要加line的頁面，都會啟動防詐騙意識，這是非常正常的，許多不肖業者就是看中社群廣告對於廣告內容把關鬆散因此只要加以包裝，原則上幾乎都可以輕鬆撒大網，不管是資金盤、娛樂城、直播賺錢、虛擬貨幣等許多灰色地帶的都還是可以投放，更有許多美妝、公仔、包包等3C產品打著知名品牌又超級優惠價欺騙消費者下單，先付款後就人間蒸發，收到可能都是不知所云的包裹，甚至沒有收到任何東西的一堆，這樣的案件年年都在發生，所以大家對於社群廣告一年比一年的信任度越來越低，而且現在大家都知道Facebook的假人很多，許多使用者知道粉絲專頁的追蹤數、讚數是可以交換、可以購買之後，可信度就會大大減弱，雖然對於網路行銷來說，粉絲專頁還是非常重要，但還是要採取正確的操作經營手法，才能將粉絲牢牢的留在身邊，而不是留一堆假粉絲充數，所以Facebook社群廣告的受眾屬於「平常就喜歡逛Facebook了解朋友生活的用戶」，所以我們在建立廣告的時候就要代入我們受眾生活型態，了解他們的瀏覽習慣去進行設定，再按照日後的數據變化去調整。

Instagram社群廣告（使用IG商業帳號，連結Facebook廣告管理員投放最完整）

Instagram廣告有很快速的投放流程，就是直接點擊你要投放廣告的貼文下方會有[加強推廣貼文]的按鈕，然後接著進行設定，5分鐘的時間就輕鬆完成投放了，我個人覺得非常快速便捷，也不需要使用電腦，當然如果你覺有需要很精準的去設定每一個元素，想要真正把錢花在刀口上是可以的，但如果想稍微曝光試個水溫，不想要花太多時間，我覺得這樣建立廣告受眾方式就非常簡單快速，費用上來說當然就跟Facebook本身是一樣的，只是說我覺得性價比，IG的效果目前會比Facebook好，而且它目前的可投放版位比Facebook多元，活人也比Facebook多，不知道大家有沒有這樣感覺就是在IG遇到毛毛蟲名字的人追蹤機率幾乎是0，但Facebook就很多奇奇怪怪的帳號會來加你，

當然IG上也是會遇到奇怪的人，最常遇到就是生活圈八竿子跟你打不著的人說想跟你認識，帳號看起來很新，或者都是一些高級餐廳，奢華照片的，沒有什麼朋友這些都有可能是詐騙，大家都應該小心謹慎，IG廣告也不是都安全的，我身邊就有姊姊透過IG廣告買了六件晚安內衣，結果買來從日本製變大陸製的無鋼圈的二手內衣，而且還有明顯污漬，看起來就非常老舊，要退貨對方的LINE已經不讀不回了，報警也只是備案，根本沒有用，為什麼我要帶到這些案例，原因是現在很多民眾對於廣告這件事情已經有很多不信任了，但站在網路行銷的角度，投放廣告還是一件很重要的事情，但我們要怎麼在投放廣告的時候又要去顧及民眾害怕受騙的心態，這是我們也要顧慮的，所以在Instagram社群廣告的受眾主要是「想要了解目前年輕人關注的時下話題與彼此生活分享小八卦群體」，如果你的廣告投放有跟流行時尚有關係會更容易吸引到年輕人的眼球唷！

YouTube廣告(Google Ads影音廣告)想快速打造品牌形象可優先考慮

這個應該是目前大家最熟知的廣告媒介吧，許多人看YouTube廣告都會看到開頭的兩支廣告(有分為可略過根部可略過的)，還有其他廣告版位，影片廣告比起圖片文字來說可以更快速刺激人類的大腦，帶給我們視覺與聽覺的衝擊，所以一般來說效果會比較好對吧！但是就如同電視廣告，我們都是被動式接受，所以如果不是我們想要看到的，我們就會想要跳過，因此對我來說這樣的廣告形式不一定會比Google、FB、IG的靜態廣告來的有效，但對於增加品牌形象是絕對有幫助的，如果今天你是想打造品牌形象的話，希望讓客戶想到某個產品或服務時可以與你的品牌有更多的連結，影音廣告會是很好的選擇，YouTube的受眾主要是對「喜歡看影片學習資訊放鬆心情的群體」，所以你的廣告最好是有劇情、有意義、拍攝效果好或動畫好、配樂好、收音質量好的，讓觀眾有想要把你這個影片看下去的心情，那你的廣告就有一定會效益。

YouTube目前已經是僅次於Google第二大的搜尋引擎，它的廣告大致可分為四個類型:

首頁刊頭廣告 (YouTube Masthead)可大量接觸潛在客戶，為品牌帶來非常大的曝光，令人印象深刻、串流內廣告 (TrueView In-Stream) 串流內廣告的收費方式分為兩種，一種是每次收看競價 (Cost Per View, CPV)，另一種是按展示次數付費 (Cost Per Impression, CPM)。先說每次收看競價，每當觀眾觀看廣告影片達 30 秒或與影片互動 (如點擊連結)，你便需要付費。如果你的影片長度少於 30 秒，則在觀眾看完整影片你才需要付費。探索廣告 (TrueView Discovery Ads) 探索廣告的影片封面與廣告標題都需要精心設計，確保能吸引觀眾去點擊觀看你的影片、串流外廣告 (TrueView Out-Stream) 串流外廣告專為流動裝置 (mobile) 而設，只會在手機上顯示，而且廣告只可在 Google 影片合作夥伴的行動網站及行動應用程式上出現，並不會在 YouTube 上顯示。

小編總結

其實這四個平台各有千秋，但對於目前網路行銷整合市場來說，如果想快速打造品牌形象建立，推薦使用YouTube廣告，如果是想快速建立粉絲群體，或者更多人的追蹤，漸漸讓更多人來認識品牌，銷售品牌，推廣品牌信念，則會推薦使用Instagram廣告，如果想短時間獲得高流量，吸引用戶引流到你指定的網站，推薦使用Facebook廣告，如果你是想在等待SEO自然排名操作過程中也可以進行曝光的話，就可以操作Google關鍵字廣告，讓你的關鍵字被搜尋的時候都可以直接在第一頁看到你的網站，帶來更多轉換效益，對於每個廣告投放都一定要三思而後行，錢要花在刀口上，不管在哪個平台投放廣告都希望大家可以建立能與觀眾最有共鳴、最有信任感、認同感、同理心的優質廣告內容，我相信只要多方面的嘗試不同的廣告受眾與行銷活動，在不同的設定下，讓系統有各種數據可以去學習檢測，就可以更有效的去提升轉換率。