行銷人一定要知道的Google 垃圾內容政策全指南

本文章節如下

在這個資訊大爆炸的時代，從1998年開始Google 的搜尋引擎扮演著資訊門戶的角色。為了確保用戶能夠獲得有價值且準確的資訊，Google 在2024再次推出了一系列旨在打擊垃圾內容的政策。本文將深入探討這些政策，並提供豐富的實例來幫助大家更好地理解和運用這些規則。

一、偽裝內容的認識和防範

「偽裝」是指網站向搜尋引擎和最終用戶展示不同內容的行為。這種做法意在誤導用戶和操控搜尋排名。例如，一個網站可能向搜尋引擎展示關於健康飲食的內容，而當用戶訪問時卻顯示賭博廣告。這不僅誤導用戶，也破壞了搜尋引擎的信譽。

當Google檢測到一個網站實施了「偽裝」這種欺騙行為，即向搜尋引擎和用戶展示不同的內容以操控排名和誤導用戶時，這個網站會面臨嚴厲的懲罰。

首先該網站的搜尋引擎排名可能會被大幅降低，這直接影響到其在Google搜尋結果中的可見度，進而減少網站流量和潛在收益。在更嚴重的情況下，Google可能會完全從其索引中移除這個網站，使其在Google搜尋結果中完全消失。

這種違反政策的行為一旦被發現，該網站可能需要進行復雜的修復工作並提交重新考慮請求，以證明其已經消除了違反政策的行為，這是一個耗時且不一定能保證恢復排名的過程。

防範建議：如果您的網站使用了對搜尋引擎不友好的技術，如大量 JavaScript，建議採用無頭瀏覽器渲染等技術，確保用戶和搜尋引擎看到的是相同的內容。

二、入口頁面的識別與處理

入口頁面是特別為提高特定查詢的搜尋引擎排名而創建的頁面。這些頁面通常導向其他非實用或低質量的轉介頁面。例如，一個網站為不同的地理位置創建多個幾乎相同的頁面，目的是吸引更多的搜尋流量而不提供實際價值。

當Google發現網站使用入口頁面來操控搜尋引擎排名時，該網站可能會面臨嚴重的懲罰。這些懲罰通常包括降低網站在搜尋結果中的排名，或在極端情況下，完全從搜尋結果中移除該網站。這是因為Google旨在提供最相關、最有價值的搜尋結果給用戶，而入口頁面通常被認為是一種試圖欺騙搜尋引擎的手段。此外，如果一個網站持續違反Google的指南，它也可能會受到進一步的檢查和額外的手動處罰，這些都會對網站的可見性和信譽造成長期影響。

舉例：一個真實的例子是幾年前發生的事件，一個大型的汽車租賃公司被發現使用數百個針對不同城市的入口頁面，每個頁面內容大同小異，只是地理位置名稱有所更換。這些頁面的主要目的是提高在地理特定搜尋查詢中的排名。當Google發現這種做法後，該公司的許多頁面排名迅速下降，這對其線上業務造成了顯著影響。該公司不得不重新評估其SEO策略，移除或整合了這些入口頁面，並專注於創建更有價值和更符合Google指南的內容，以恢復其在Google搜尋結果中的地位。

三、過期網域濫用行為

過期網域濫用是指購買已過期的網域名稱，並將其用於與原有目的完全不相關的內容，通常目的是利用該網域過往的權威來提升搜尋排名。例如，一個曾經屬於教育機構的網域，被用來發布賭博內容。

如果Google發現某個網站因購買已過期的網域並將其用於與原有目的完全不相關的內容，特別是如果這樣做是為了利用該網域過往的權威來不正當地提升搜尋排名，該網站將面臨一系列潛在懲罰。Google可能會降低該網站在搜尋結果中的排名，這會直接影響其可見性和流量。

在更嚴重的情況下，Google甚至可能完全從其索引中移除該網站，使其在Google搜尋結果中不再顯示。這種處罰會對網站的營運造成重大影響，因為大多數網站都依賴搜尋引擎流量來吸引訪客和顧客。此外，被標記為違反政策的網站可能需要進行徹底的淨化和再審查過程，才能恢復其在Google搜尋中的信譽和排名。

防範建議：購買網域時，應進行徹底的背景調查，確保新內容與網域的歷史形象和權威性相符。如果您計劃的品牌名稱與一個過期網域名稱雷同，但產業完全不同，這本身不一定會構成問題，特別是在法律和搜索引擎政策的角度。

過期網域濫用的4個影響

品牌混淆：即使產業不同，使用一個與知名品牌相似的名稱可能會導致品牌混淆，特別是如果那個品牌在消費者心中已有一定的知名度。這可能會引起原品牌方的法律挑戰，尤其是如果他們認為這可能稀釋他們的品牌價值或誤導消費者。
搜索引擎優化（SEO）：從SEO的角度來看，如果之前的網域擁有者在同一品牌名下有較高的權威性，新網站可能會從這種相關性中受益，但這也可能帶來挑戰。比如，新網站可能需要努力區分自己，以避免被視為舊有品牌的延續，特別是在內容和外部鏈接策略上。
法律風險：在商標和品牌權方面，即使產業不同，使用類似的名稱也可能觸犯商標法，尤其是如果該名稱在相關領域內被認為具有“顯著性”或已被另一實體註冊為商標。
市場混淆：即使法律允許，市場上的混淆也可能對品牌形象和客戶信任造成負面影響。客戶可能會對品牌的真實性和獨立性產生疑問。

購買過期網域前要注意

進行商標搜索：在使用或購買相似的網域名稱之前，進行全面的商標搜索，以確保不會侵犯任何現有的商標權。
評估品牌策略：考慮是否有必要調整品牌名稱，以避免潛在的法律問題和市場混淆。
尋求法律意見：在進行品牌和網域註冊決策前，諮詢知識產權律師的建議，尤其是在有品牌雷同的情況下。

如果處理得當，即使名稱相似，也可以成功地開展和維護一個與其他行業或品牌區隔開的獨特品牌。但是，這需要謹慎規劃和明確的溝通策略。

四、隱藏文字與連結的危害

隱藏文字和連結是為了操控搜尋引擎而在網頁上放置看不見的內容。例如，使用與背景同色的文字或將文字放在頁面可視區域之外。

當Google發現網站使用隱藏文字和連結這類技術來操控搜尋引擎結果時，該網站會受到Google的懲罰，這通常包括降低網站在搜尋結果中的排名或完全從搜尋結果中移除。Google的算法和手動審查團隊不斷監控這類違規行為，旨在提供公平和高質量的搜尋體驗給所有用戶。

若被認定為違反了Google的Webmaster Guidelines，該網站不僅在搜尋結果中的可見性會受到嚴重影響，而且還可能影響網站的整體信譽。此外，一旦被降級或移除，恢復原有的排名可能會非常困難和耗時，需要網站管理者進行大量的修正工作並向Google提交重新審查請求。因此，遵守Google的指南不僅是維持搜尋排名的必要條件，也是保持網站長期可持續發展的關鍵。

防範建議：網站應避免使用任何隱藏文字或連結的技巧，確保所有內容對所有用戶都是可見的。

五、濫填關鍵字的問題

濫填關鍵字是在網頁內容中無節制地重複關鍵字，以嘗試提高頁面的搜尋引擎排名。這種做法通常會導致內容讀起來非常不自然，並降低用戶體驗。

當Google發現一個網站濫填關鍵字，以嘗試操縱搜尋引擎排名時，該網站會面臨一系列懲罰措施。首先，Google會調整其搜尋算法，以降低該網站在搜尋結果中的排名，這意味著網站的可見度和流量可能會顯著減少。

在更嚴重的情況下，如果該行為被視為對Google搜尋環境的極大破壞，Google可能會完全從其搜尋索引中移除該網站，使其在Google搜尋結果中不再顯示。這種極端措施會對網站的信譽和業務造成長期的負面影響。因此，維護內容的自然性和質量，遵守Google的SEO指南，是保護網站不受懲罰並成功於網路世界中的關鍵策略。

舉例：一家專門銷售減重保健產品的網站，在其網頁上過度使用「減重保健產品」這一關鍵字。網頁的每一句話幾乎都包含「減重保健產品」這四個字，例如：「我們提供最優質的自然保健產品。如果你正在尋找最佳減重保健產品，可以來我們的網站查看更多減重保健產品！我們所有的減重保健產品都是由頂級天然藥材製作。」這種文本因重複過度而讀起來非常不自然，缺乏流暢性，讓訪問者難以獲得有價值的信息。這不僅影響了網站的專業形象，也可能導致Google認為這是一種操縱搜尋排名的行為，進而可能會降低該網頁的搜尋引擎排名，反而達不到原本希望提升可見度的目的。這種關鍵字填塞的做法已被搜尋引擎的演算法識別為低品質的信號，會導致網站在搜索結果中的表現不佳。

六、機器生成流量及其影響

機器生成的流量指的是通過自動化工具生成的訪問流量，如使用機器人不斷刷新網頁來造假流量。這類流量消耗大量資源，並且不代表真實的用戶需求。

當Google偵測到一個網站利用機器生成的流量來膨脹其訪問量時，該網站可能會面臨一系列嚴厲的懲罰。根據Google的垃圾內容政策，這類行為被認為是試圖操縱搜尋引擎結果，從而誤導使用者。首先，該網站的搜尋排名將會大幅下降，這意味著它在Google搜尋結果中的可見度將顯著減少，進一步影響到其自然流量和潛在收益。

在極端情況下，如果該行為被視為對用戶體驗構成嚴重威脅，Google甚至可能完全將網站從其索引中移除，使其在Google搜尋中完全消失。這樣的懲罰對於任何依賴搜尋引擎流量的業務來說，都是一個重大打擊。

舉例：過去有一個知名的在線零售商因為使用機器生成流量來提升其產品頁面的SEO排名而被Google發現。該公司設計了一系列腳本自動刷新其網頁，以增加頁面的流量和改善其在Google搜尋結果中的排名。這種行為持續了數月，直到Google的演算法更新檢測到異常流量。結果，該公司的多個主要產品頁面被大幅降級，其搜尋結果排名大跌，對公司的可見度和線上銷售造成了嚴重影響。

總結

Google 的垃圾內容政策是為了創造一個更加健康、公正的網路環境。網站擁有者應詳細了解這些政策，不僅為了避免受到懲罰，更為了提供給用戶更高品質的內容。透過遵循這些政策，我們可以共同促進一個更加透明和有價值的網路世界。