在數位行銷的領域中，SEO（搜尋引擎優化）一直是一個快速演變的領域，尤其是Google這類搜尋引擎不斷推出演算法更新，這些更新會改變SEO排名的要素。這對數位行銷人員來說是一大挑戰，因為如果無法緊跟這些變化，可能會影響網站的搜尋排名，甚至在最糟情況下遭到Google的懲罰，導致網站被下架或搜尋排名大幅下降。
在眾多SEO排名因素中，Google在2023至2024年特別強調的十個關鍵因素如下：
1. 網站安全憑證（SSL/HTTPS）
自2014年起，Google建議網站從HTTP切換到HTTPS。HTTP和HTTPS是基本的網頁協議，用來傳輸網站數據。HTTPS比HTTP多了一層安全防護，這個「S」代表「Secure」，利用SSL（安全套接層協議）來加密資料傳輸。
為什麼HTTPS這麼重要呢？目前若是使用Chrome瀏覽器進行網頁訪問，當遇到HTTP的網站，瀏覽器會跳出「不安全」的提示，這會讓用戶對網站的信任度下降，進而影響跳出率（Bounce Rate）。具體來說，如果一家台灣本土的電商網站還在使用HTTP，很可能因為安全性問題而導致消費者不敢購物，轉而選擇其他網站。
幸運的是，現在大部分的主機商都提供免費的SSL憑證，沒有的話也可以以較低的價格購買。一旦安裝好SSL憑證，記得要設定301重定向，確保所有從HTTP進入的流量會自動轉向HTTPS，避免搜尋引擎和使用者進入舊版的HTTP頁面。
2. 行動裝置友好性（Mobile-Friendly）
隨著行動裝置使用的普及，Google從2015年起就開始優先考慮「行動裝置友好性」，也就是網站在手機或平板上的顯示效果。如果網站在行動裝置上無法正常顯示，或需要放大縮小才能閱讀內容，這樣的使用體驗會嚴重影響排名。例如，台灣許多零售網站如果行動版無法即時提供良好的購物體驗，消費者可能會流失到更優化的競爭對手網站。
目前許多建站平台如Wix、Squarespace都預設支援行動響應設計（Responsive Design），在WordPress中也能透過選擇行動友好的主題來改善顯示效果。還要注意行動版的內容應該與桌面版一致，確保資訊的完整性與一致性。
3. 頁面加載速度（Page Load Speed）
頁面加載速度指的是一個網頁完全顯示所有內容所需的時間。根據Google的數據，當加載時間超過3秒，約有50%的使用者會直接離開網頁。舉例來說，假設一個台灣新聞網站的頁面加載時間長達5秒，許多訪客可能會因為等待過久而直接離開，轉向載入速度較快的其他新聞平台。
可以透過Google的PageSpeed Insights工具（https://pagespeed.web.dev/）來檢測網站的加載速度，並根據建議進行優化，例如減少圖片大小、壓縮檔案、使用快取技術等來加快速度。
4. 技術性因素（Technical SEO）
技術性SEO涵蓋了網站的多項技術細節，這些細節能夠幫助Google更有效地理解和索引網站內容，從而提升排名。例如：
- 標題中的關鍵字：建議將目標關鍵字放在標題的開頭，以便讓Google第一時間理解內容的主題。
- META描述：簡短、吸引人的META描述能吸引人點擊，同時也要包含目標關鍵字。
- 標頭標籤（Header Tags）：H1、H2等標籤能幫助內容結構清晰，這不僅有助於Google索引，也能增強用戶的閱讀體驗。
- 圖片的alt標籤：為圖片添加描述性alt標籤可以增加網站的相關性，同時也對視障用戶有幫助。
- 結構化數據（Schema.org）：使用結構化數據能讓Google更好地理解網站內容，增加出現在豐富摘要中的機會。
5. 內容品質、長度與優化
內容品質是SEO的核心，特別是在Google推出BERT演算法後，該演算法能夠更準確地理解頁面語意。高品質的內容應該具備以下特點：
- 新穎性：內容必須更新迅速、符合現實。例如，如果你經營一個科技新聞網站，未來三天發表有關iPhone新品發表會的文章會顯著增加曝光率。
- 滿足搜尋意圖：內容應該符合使用者的搜索需求，這樣才能長期保持流量穩定。
- 反向鏈接：如果該內容獲得其他高權重網站的推薦連結，Google會認為此內容具權威性。
長度方面，不是每篇文章都需要很長，但通常在台灣經濟或商業領域中，超過2000字的深入分析文章在搜尋結果中會更有競爭力，這也是許多專業部落客或知識型網站長期優化內容的一種策略。
6. 網域年齡、權威性與URL優化
在Google搜尋結果的首頁中，超過50%的網站年齡在三年以上。較老的網站確實在排名上有優勢，這也解釋了為何許多新網站很難快速上升至搜尋結果的前幾頁。Google的E-A-T（專業性、權威性、可信度）原則也是SEO的核心，比如在台灣，像中央社、經濟日報這些擁有長久聲譽的媒體，通常能優先在搜尋結果中出現。
不過，新網站仍可透過選擇具關鍵字的域名並逐步累積優質內容來提升排名。
7. 鏈接設定（Link Profile）
反向鏈接（Backlink）是SEO中最重要的排名因素之一，它可以視為一種「投票系統」。當一個權威網站鏈接你的頁面，代表該網站認可你的內容。例如，如果你的文章被知名的台灣美食網站分享或推薦，這不僅會帶來直接流量，還能提升你的搜尋排名。
Google近年更重視反向鏈接的品質而非數量。例如，假設一個台灣的旅遊網站突然出現大量從國外的網路購物網站的鏈接，這樣的鏈接可能不會被視為高質量鏈接。
8. 社群信號（Social Signals）
社群互動（如分享、按讚等）不是直接的排名因素，但研究顯示社群信號對於網站的可見度有幫助。當一篇文章在Facebook或Instagram上被廣泛分享和討論，會有更多人訪問該頁面，進而增加Google對內容相關性的評價。
例如，一家台灣新創公司若發表一篇具創新性的研究報告，在LinkedIn上引發廣泛關注，這不僅能增加品牌知名度，還可能透過社群流量增加搜尋排名。
9. 用戶體驗（User Experience）
Google的RankBrain演算法能即時監測用戶體驗，並依據以下指標影響排名：
- 跳出率：若使用者點擊搜尋結果後迅速離開頁面，這可能表示該頁面與搜尋需求不符。舉例來說，一個台灣餐廳的網站若是進入頁面後需要等待很久才看到菜單圖片，可能會導致跳出率偏高。
- 停留時間：停留時間越長，代表內容越具吸引力。當用戶在某科技產品評論網站停留時間很長時，Google會認為此內容具吸引力和相關性。
- 點擊率（Click-Through Rate）：一個吸引人的META描述能增加點擊率。比如，一個台灣旅遊網站若在搜尋結果中簡單明瞭地描述「2024必遊景點推薦」，會比冗長的標題更容易吸引點擊。
10. 真實的商業資訊
這對於本地SEO非常重要。包含準確的公司名稱、地址、電話號碼（NAP）等能增加網站的可信度。例如，一家台灣的咖啡廳若將其位置標註在Google地圖並設置「Google我的商家」，這不僅能提升搜尋排名，還會讓顧客更容易找到具體位置和營業資訊。
結語
以上十個因素是當前影響SEO最重要的要素，但這並非全部。高品質的內容、優化網站體驗、建立權威性都是SEO的基礎。我們應該持續優化內容、重視並提升用戶體驗，並且順應Google的演算法更新，能讓網站在競爭激烈的搜尋結果中脫穎而出。
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